1 miliard kontaktów. Zaskakujący komunikat ws. Tomasiaka. 207 mln zł

Z utalentowanego nastolatka do sportowego bohatera Polski – taką drogę przebył w ostatnich dniach Kacper Tomasiak, który po wywalczeniu trzech medali olimpijskich bije rekordy popularności. Komunikat mówiący o jej skali wydał Instytut Monitorowania Mediów obrazując w liczbach zjawisko istnej “Tomasiakomanii”. Doskonale widać to po mediach, także tych społecznościowych. Wartość ekwiwalentu reklamowego wygenerowana przez postać 19-latka wyniosła 207 mln zł. A to wcale nie koniec.
Sportowiec w stroju do skoków narciarskich podczas zawodów na śniegu, w tle rozmyta postać oraz baner z napisem. Zaśnieżona sceneria podkreśla zimowe warunki.

Kacper Tomasiak podczas zimowych igrzysk olimpijskich Grzegorz Momot PAP

Z występami Kacpra Tomasiaka na igrzyskach olimpijskich mogliśmy wiązać pewne nadzieje, zwłaszcza po jego pierwszych próbach treningowych na skoczni normalnej. To, czego dokonał na skoczniach kompleksu Trampolino Dal Ben w Predazzo, przerosło jednak wszelkie oczekiwania kibiców, jak i samego zainteresowanego.

19-latek, który nigdy wcześniej nie stał na podium w zawodach Pucharu Świata, wrócił z Włoch z trzema medalami – 2 srebrnymi i 1 brązowym, stając się tym samym bohaterem całej sportowej Polski. Od czasu pierwszego sukcesu na igrzyskach jesteśmy świadkami ogromnego wzrostu popularności Kacpra Tomasiaka. Jego “medalowy hat-trick” na stałe zapisze się w historii naszego sportu. A jego życie naszego utalentowanego 19-latka już nigdy nie będzie takie samo.

– Tomasiak wkroczył do powszechnej świadomości Polaków z przytupem i impetem. Objawił się dosłownie dwa miesiące temu, a teraz praktycznie z marszu zdobył trzy medale igrzysk olimpijskich. To było nokautujące uderzenie, które bardzo silnie zostaje w świadomości i radykalnie zwiększa jego rozpoznawalność oraz znajomość, zarówno wspomaganą, jak i spontaniczną – powiedział ostatnio w rozmowie z serwisem WP Sportowe Fakty ekspert w zakresie marketingu sportowego – Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Ogromny skok popularności odnotował także Instytut Monitorowania Mediów. Co więcej, ujął zjawisko “Tomasiakomanii” w liczbach, które w wydatny sposób działają na wyobraźnię.

Skoki narciarskie. Kacper Tomasiak wywołał “tsunami”. Kwota mówi sama za siebie

Instytut Monitorowania Mediów poruszając temat Kacpra Tomasiaka pisze wprost o “tsunami”, które wywołał w polskich mediach.

Z analizy Instytutu Monitorowania Mediów wynika, że skoczek wygenerował ponad 207 mln zł ekwiwalentu reklamowego (AVE), a statystyczny Polak mógł zetknąć się z informacją o jego sukcesach aż 32 razy

A mowa tylko o okresie trwającym od 9 do 18 lutego. W tym czasie w przestrzeni medialnej pojawiło się 20 320 publikacji dotyczących naszego trzykrotnego medalisty olimpijskiego. 9 868 z nich przypadło na rozgłośnie radiowe, 6 9991 na portale internetowe, 3 037 to materiały telewizyjne, natomiast 424 artykuły o Kacprze Tomasiaku pojawiły się w prasie.

– Łączny zasięg publikacji we wszystkich kanałach (klasycznych i społecznościowych) przekroczył barierę 1 miliarda kontaktów. Oznacza to, że statystyczny Polak powyżej 15. roku życia mógł usłyszeć o Tomasiaku średnio 32 razy w ciągu zaledwie dziesięciu dni. Materiały na temat zawodnika osiągnęły wartość reklamową ponad 207 mln zł – pisze Instytut Monitorowania Mediów.

Kacper Tomasiak zanotował także rzecz jasna gigantyczny skok popularności w mediach społecznościowych. Widać to chociażby na Instagramie, gdzie liczba jego obserwujących – jak podaje IMM – wzrosła ponad 4,5-krotnie. Obecnie przekroczyła już ona liczbę 118 tysięcy użytkowników.
Kacper Tomasiak

Kacper TomasiakTOBIAS SCHWARZAFP
Skoczek narciarski w kombinezonie sportowym oraz kasku, trzymający narty, stoi na tle rozmytego stadionu z widocznymi światłami.

Kacper TomasiakRex Features/East News/ Rex Features/East NewsEast News
Sportowiec ubrany w kombinezon i kask do skoków narciarskich podczas lądowania na śniegu oraz w zbliżeniu z numerem startowym i nartami, otoczony przez elementy oznaczeń sponsorskich.

Skoki narciarskie. Kacper Tomasiak w akcjiKERSTIN JOENSSON / AFPAFP

Medaliści olimpijscy wrócili do Polski. Tak powitano Tomasiaka i Wąska