Kontrowersyjna reklama na turnieju ze Świątek. “Niebezpieczne”

Najpierw Ozempic, teraz firma kojarzona z operacjami plastycznymi biustu. Kobiecy tenis ponownie wiąże się z kontrowersyjnym sponsorem. – Tego typu współpraca wysyła bardzo niebezpieczny sygnał: „Twoje ciało nie jest wystarczające” – podkreśla w rozmowie ze Sport.pl dr Katarzyna Kopeć-Ziemczyk. – Jeśli na zawodach tej rangi promuje się chirurgię plastyczną, to w podtekście pojawia się komunikat: „Popraw siebie, bo możesz być lepsza”.

Od banku do implantów

Pod koniec września Iga Świątek triumfowała w turnieju w Seulu, pokonując w finale Jekaterinę Aleksandrową. Głównym partnerem imprezy była firma Motiva, producent implantów piersiowych wykorzystywanych w operacjach plastycznych. Wcześniej tę rolę pełnił koreański Hana Bank.

Logo Motivy pojawiało się na bandach reklamowych otaczających korty, w tym centralny. Informacje o współpracy umieszczono też na oficjalnej stronie turnieju. To pierwszy raz, gdy firma z branży chirurgii plastycznej tak mocno zaangażowała się w kobiecy tenis. Nie jest to jednak debiut Motivy w sporcie – trzy lata temu głośno było o jej współpracy z Międzynarodową Federacją Szachową (FIDE), która ogłosiła 2022 „rokiem kobiet w szachach”. Wówczas federacja była krytykowana za to, że przyjęła pieniądze od producenta implantów.

W przypadku Seulu chodzi o sponsorowanie konkretnego turnieju. WTA – przynajmniej na razie – nie zdecydowała się na szerszą współpracę z firmą. Mimo to pojawiło się wiele pytań i wątpliwości.

„Zarabianie na kompleksach”

Karolina Czak, influencerka zajmująca się tematyką self care i body positive, uważa, że podobne reklamy powinny być traktowane ostrożnie. – Same zabiegi nie są niczym złym, ale dostęp do nich nie powinien być tak łatwy i banalizowany. Jeśli ktoś naprawdę chce – znajdzie informacje. Ale czy każdy widz meczu tenisa musi przez cały czas oglądać reklamy implantów? – pyta Czak.

Dodaje też: – Reklamodawcy dobrze wiedzą, że im dłużej patrzymy na reklamę, tym większe prawdopodobieństwo, że pomyślimy: „Może to dla mnie?”. Skoro ta branża inwestuje w sponsoring dużych turniejów, oznacza to, że pieniądze, jakie się tam obraca, są ogromne. I oczywiście – to kobiety są główną grupą docelową.

Nie ujawniono, ile Motiva zapłaciła za sponsoring. Wiadomo natomiast, że pula nagród wyniosła ponad milion dolarów, co sugeruje znaczącą skalę inwestycji. Turniej w Seulu był jedyną imprezą WTA na najwyższym poziomie rozgrywaną w dniach 15–22 września. Oprócz Świątek wystąpiły m.in. Barbora Krejcikova, Emma Raducanu, Daria Kasatkina, Clara Tauson czy Diana Sznajder.

Koreański kontekst

Korea Południowa od lat jest jednym z liderów w dziedzinie chirurgii plastycznej. Z danych ISAPS wynika, że już cztery lata temu kraj ten miał najwyższy na świecie wskaźnik operacji na mieszkańca. Popularna jest także turystyka medyczna – pacjenci przyjeżdżają głównie z Chin, Tajlandii, a coraz częściej również z USA i Europy.

– Operacje plastyczne to w Korei temat powszechny, choć częściej dotyczą twarzy – mówi Wiola Błazucka, autorka kanału „Pierogi z Kimchi”. – Biust poprawia się rzadziej, ale sponsor mógł celować w klientów zagranicznych, bo to właśnie oni często przyjeżdżają do Seulu na tego typu zabiegi.

W sierpniu szerokim echem odbiła się też współpraca turnieju WTA 1000 w Montrealu z producentem leku Ozempic. Reklamy tego środka na cukrzycę, często używanego do odchudzania, również były eksponowane na bandach. Jak tłumaczyła sędzia międzynarodowa Gabriela Załoga, lokalni sponsorzy muszą być zatwierdzani przez WTA – sprawdzane jest m.in., czy nie ma konfliktu interesów z partnerami globalnymi. Organizacja nie zakazuje jednak reklam leków czy usług chirurgii plastycznej.

Etyka kontra biznes

– Pytanie, dlaczego na turniejach kobiecego tenisa, które mają bardzo silny wizerunek sportowy, pojawiają się partnerzy budzący kontrowersje – zastanawia się dr Kopeć-Ziemczyk. – Promując chirurgię plastyczną czy leki na odchudzanie, wysyłamy w świat komunikat: „Twoje ciało nie jest wystarczające”.

Ekspertka przypomina też o problemie zdrowia psychicznego w sporcie. – Sportowcy cierpią na depresję czy zaburzenia odżywiania równie często jak inni ludzie. W takiej sytuacji reklamowanie usług, które mogą pogłębiać kompleksy, jest mocno wątpliwe etycznie. Oczywiście biznesowo to się opłaca, ale czy naprawdę pieniądze zawsze powinny decydować o wszystkim?

FIDE w przeszłości tłumaczyła, że nie namawia nikogo do operacji, a jedynie wspiera firmę, która angażuje się na rzecz kobiet. O komentarz w sprawie Motivy poproszono również WTA, jednak do tej pory nie odpowiedziała.