Ozempic za plecami Igi Świątek. Wielkie kontrowersje

Reklama leku Ozempic podczas turnieju WTA w Montrealu wywołała falę dyskusji i krytyki. Wiele mediów i komentatorów sportowych podkreśla, że promowanie takiego produktu na kobiecym turnieju może być szkodliwe, a ekspertka w rozmowie ze Sport.pl wyjaśnia, jak to w ogóle było możliwe.

Turniej WTA 1000 w Montrealu, rozgrywany w ramach Canadian Open równolegle z męską edycją w Toronto, zakończył się zwycięstwem 18-letniej Victorii Mboko, która pokonała Naomi Osakę 2:6, 6:4, 6:1. Jednak to nie finał, a jeden z lokalnych sponsorów wywołał największe emocje.

Na banerach wokół kortu centralnego oraz w internecie pojawiło się logo leku Ozempic – preparatu stworzonego pierwotnie dla osób chorych na cukrzycę, który w ostatnich latach zdobył ogromną popularność jako środek wspomagający odchudzanie. Jak zauważa Justyna Dąbrowska-Cydzik, redaktorka portalu Wirtualnemedia.pl specjalizująca się w PR i marketingu, reklama była umieszczona w wyjątkowo eksponowanym miejscu – w kadrze, który często obejmował serwującą zawodniczkę.

– To idealna lokalizacja. Podczas meczu serwuje się setki razy, a kamera wielokrotnie pokazuje baner. Firma Novo Nordisk, producent Ozempicu, doskonale wie, jak ogromny rozgłos ma ich produkt i dlatego wybrała wydarzenie przyciągające dużą, głównie kobiecą widownię – podkreśla ekspertka.

Dąbrowska-Cydzik dodaje, że polskich widzów mogło zaskoczyć tak otwarte promowanie leku na receptę, bo w Unii Europejskiej obowiązują bardzo restrykcyjne przepisy dotyczące reklamy farmaceutyków. W Kanadzie regulacje są podobne, ale niedawno wprowadzono wyjątki, które umożliwiają m.in. promocję leków na cukrzycę.

Ozempic stał się globalnym fenomenem marketingowym, spopularyzowanym przez celebrytów, takich jak Kim Kardashian, oraz media społecznościowe – zwłaszcza TikToka. Jednak w kontekście kobiecego tenisa wywołuje to poważne wątpliwości.

Była dziennikarka Canal+ Sport Pola Lis zwróciła uwagę, że w sporcie kobiet presja dotycząca wyglądu jest szczególnie silna, a reklama leku kojarzonego głównie z utratą wagi jedynie utrwala szkodliwe wzorce – szczególnie wśród młodych odbiorców. Podobne stanowisko zajęła Brytyjka Eliza Wastcoat, która w mediach społecznościowych stwierdziła, że łączenie sportu z lekami odchudzającymi jest niewłaściwe, a powszechne stosowanie Ozempicu w celach innych niż medyczne utrudnia dostęp do niego osobom naprawdę chorym.

Dąbrowska-Cydzik zauważa, że dla odbiorcy z Ameryki Północnej, gdzie reklamy leków są bardziej powszechne, taki przekaz może być mniej kontrowersyjny. Dodatkowo Montreal leży blisko granicy z USA, co może sugerować, że kampania była kierowana także do amerykańskich konsumentów, którzy w Kanadzie mogą kupić lek taniej.

Ekspertka przyznaje, że z punktu widzenia strategii marketingowej był to ruch przemyślany – choć etycznie wątpliwy, bo preparat opracowany dla diabetyków jest powszechnie wykorzystywany do odchudzania. Co więcej, badania naukowców z Uniwersytetu Wirginii wykazały, że stosowanie leków redukujących masę ciała, takich jak Ozempic, może powodować również utratę masy mięśniowej, co niesie ryzyko dla układu sercowo-naczyniowego.

Warto dodać, że Novo Nordisk nie jest globalnym partnerem WTA. Reklama w Montrealu była efektem regionalnej współpracy organizatorów turnieju z lokalnym sponsorem, a zgodę na taki układ musiała wyrazić federacja. Organizatorzy nie odpowiedzieli na pytania mediów, a przypadek ten był pierwszym w historii kobiecych rozgrywek, kiedy tak popularny ostatnio lek na cukrzycę – stosowany głównie w celach odchudzających – pojawił się w roli sponsora turnieju.