Czy białoruska narodowość Aryny Sabalenki działa na niekorzyść liderki rankingu WTA w walce o kontrakty sponsorskie z Igą Świątek?

Czy białoruska narodowość Aryny Sabalenki działa na niekorzyść liderki rankingu WTA w walce o kontrakty sponsorskie z Igą Świątek?

Aryna Sabalenka, obecna liderka rankingu WTA, osiągnęła szczyt światowego tenisa dzięki niezwykłej determinacji, siły i sukcesom na korcie. Jednak w cieniu jej sportowych osiągnięć pozostaje kwestia narodowości – Sabalenka pochodzi z Białorusi, kraju uwikłanego w kontrowersje polityczne i sankcje międzynarodowe związane z poparciem reżimu Aleksandra Łukaszenki dla działań Rosji. Czy to wpływa na jej atrakcyjność w oczach sponsorów, zwłaszcza w porównaniu z Igą Świątek, która reprezentuje Polskę – kraj o zupełnie innym wizerunku geopolitycznym?

Wizerunek narodowy a sponsoring

W świecie sportu narodowość sportowca odgrywa dużą rolę w budowaniu jego wizerunku. Firmy często wybierają ambasadorów, którzy nie tylko odnoszą sukcesy, ale także kojarzą się z pozytywnymi wartościami i nie są uwikłani w kontrowersje polityczne. W przypadku Sabalenki, jej białoruskie pochodzenie może być przeszkodą – szczególnie w krajach zachodnich, gdzie działania Białorusi są szeroko krytykowane.

Iga Świątek, z kolei, jest postrzegana jako ambasadorka sportu z Europy Środkowo-Wschodniej, ale bez obciążeń politycznych. Jej działania na rzecz zdrowia psychicznego, wsparcie Ukrainy i udział w akcjach charytatywnych budują jej pozytywny wizerunek. To sprawia, że Świątek jest bardziej atrakcyjna dla globalnych marek, które cenią stabilność i uniwersalność w przekazie reklamowym.

Polityka a rynek

Aryna Sabalenka nie unikała pytań o swoją narodowość i politykę, ale jej odpowiedzi bywały ostrożne, co z jednej strony pomagało jej uniknąć ostracyzmu, a z drugiej – budziło krytykę za brak jasnego stanowiska. Sponsoring, zwłaszcza w sporcie, wymaga przejrzystości. Firmy, obawiając się kontrowersji, mogą decydować się na współpracę z zawodniczkami, które nie budzą żadnych wątpliwości.

Sukcesy na korcie to nie wszystko

Pod względem sportowym Sabalenka i Świątek znajdują się na zbliżonym poziomie – obie są gwiazdami kobiecego tenisa. Jednak to Świątek, dzięki swojemu wizerunkowi i umiejętnemu budowaniu relacji z mediami, przyciąga większą liczbę globalnych sponsorów. Obecnie polska tenisistka współpracuje m.in. z Nike, Rolex, Red Bull i Tecnifibre, podczas gdy portfolio Sabalenki jest mniej imponujące.

Czy to się zmieni?

Chociaż narodowość Aryny Sabalenki może działać na jej niekorzyść w krótkim terminie, długoterminowe zmiany w wizerunku globalnym Białorusi, jak i jej własne działania poza kortem, mogą odwrócić sytuację. Ważne jest, aby Sabalenka podjęła kroki w kierunku budowania bardziej uniwersalnego wizerunku, który będzie atrakcyjny dla marek niezależnie od jej narodowości.

Na ten moment jednak, Iga Świątek wydaje się niekwestionowaną liderką w walce o kontrakty sponsorskie – zarówno dzięki swojemu talentowi, jak i zdolnościom do budowania pozytywnego wizerunku globalnej ikony sportu.